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　　每個(gè)企業(yè)的周年紀(jì)念日，都是一次企業(yè)與消費(fèi)者對(duì)話的大好時(shí)機(jī)。天貓家具冠軍、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌林氏木業(yè)，在即將迎來(lái)的8周年紀(jì)念日之際，又開(kāi)啟了一次與消費(fèi)者的對(duì)話。

　　林氏木業(yè)在此次周年慶活動(dòng)之際，推出“回家吧”的主題店慶活動(dòng)，與消費(fèi)者溝通“家”的意義。該主題不僅與8周年店慶的8諧音，同時(shí)也在傳達(dá)著該品牌一直傳達(dá)的“給您回家一個(gè)簡(jiǎn)單的理由”的品牌理念。

　　而在8周年店慶推出的品牌微電影《保鮮的記憶》，則進(jìn)一步在情感上與消費(fèi)者進(jìn)行“回家吧“主題的溝通。

　　微電影《保鮮的記憶》，講述了一段電商人的家庭故事。片中的主人公，晝夜不分將精力全部鋪排于工作中。而對(duì)于喪失眾多記憶的父親來(lái)說(shuō)，他的記憶似乎僅停留在小時(shí)候跟兒子一起玩耍的游樂(lè)場(chǎng)。同一空間的父子，記憶是在兩條平衡線上。然而，父親走失的那天，兩人的記憶終于產(chǎn)生了交集。也正在那一天，主人公意識(shí)到“回家”的意義。

　　微電影播出之后引起了不少80后、90后電商人的情感共鳴。不少網(wǎng)友微博留言，“看了《保鮮的記憶》微電影，感覺(jué)好心酸!父母為我們付出的好多好多，從出生到能稍微獨(dú)立!父母不知道給我們洗了多少尿布(以前沒(méi)有尿不濕的)，喂了多少次飯，為我們操了多少心...而我們做的，可能連經(jīng)?；丶铱纯此麄兌嘉闯勺龅?感恩吧，在有限的歲月里好好陪伴他們!@ 林氏木業(yè)”。

　　而這種帶給消費(fèi)者的極強(qiáng)共鳴性的片子也帶來(lái)了相當(dāng)?shù)狞c(diǎn)擊率。該微電影在上傳至優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站不到兩天，在無(wú)知名明星、無(wú)巨額投放的情況下，微電影取得了不錯(cuò)的點(diǎn)擊率。在戳中消費(fèi)者的淚點(diǎn)的同時(shí)，也得到了目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始重視與消費(fèi)者的情感溝通。如林氏木業(yè)般，在周年慶之際，除了大打產(chǎn)品的促銷(xiāo)優(yōu)惠之外，也能看到其與消費(fèi)者的情感溝通。而此類(lèi)的情感溝通，將有利于促進(jìn)品牌價(jià)值的提升。