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　　近日，國務(wù)院辦公廳批復(fù)同意設(shè)立“中國品牌日”，據(jù)批復(fù)，自2017年起，每年5月10日成為“中國品牌日”，旨在大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事。

　　品牌建設(shè)上升到國家層面，是否會為國內(nèi)自主品牌帶來發(fā)展機遇?作為傳統(tǒng)制造業(yè)的一份子，建材 家居 企業(yè)會有哪些舉措?為得到解答，記者采訪到歐式門窗十大品牌鏗固門窗企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人蔡劍豐先生。

　　【建材記者】：蔡總你好!感謝您抽出時間接受我們的采訪。近日，國務(wù)院批復(fù)中國品牌日正式設(shè)立，您認(rèn)為此舉對國內(nèi)自主品牌的發(fā)展有哪些意義?

　　【鏗固門窗蔡總】：你好，很高興能和大家分享我的一些觀點。簡單來說，品牌日的設(shè)立會讓全社會在特定的時間懷有一種儀式感，同時把關(guān)注點聚焦在打造自主品牌和民族企業(yè)發(fā)展等問題上，這些都能助推企業(yè)提升產(chǎn)品品質(zhì)、激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造力和強化其節(jié)約資源、公益慈善等社會責(zé)任，進而打造一批中國知名品牌，早日擺脫我國“產(chǎn)品大國、品牌小國”的局面。

　　從2016年國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》到此次品牌日的設(shè)立，可以明顯察覺到，國家對打造中國品牌的重視程度，而且在戰(zhàn)略規(guī)劃上愈加明晰化。所以，此次品牌日的設(shè)立也釋放出一個重要信號，即國家大力扶持國內(nèi)自主品牌的發(fā)展。可以說，國內(nèi)自主品牌又迎來一個發(fā)展契機。

　　【建材記者】：具體到建材 家居 行業(yè)來說呢，是不是意味著建材 家居 品牌會因此取得一個突破性的發(fā)展?

　　【鏗固門窗蔡總】：長期以來，受到品牌意識淡薄、評價體系不完善、品牌保護不力等大環(huán)境的影響，建材 家居 行業(yè)缺少超級品牌，企業(yè)在品牌體系的建設(shè)上也相對滯后，部分企業(yè)還有重銷量輕品牌的傾向。

　　但是，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，中等收入群體持續(xù)擴大，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，消費者愈加重視品牌消費，加之移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，消費者可以通過網(wǎng)絡(luò)即時選擇全球范圍內(nèi)的優(yōu)質(zhì)品牌，這些客觀形勢都倒逼建材 家居 企業(yè)做好品牌建設(shè)，進行“品質(zhì)革命”。毫無疑問，在這個節(jié)骨眼上，國家層面給予一系列扶持，對建材 家居 企業(yè)做好品牌建設(shè)具有很大的推動作用。

　　從現(xiàn)實意義上來說，中國品牌日的設(shè)立告訴我們，國家層面正在推動更多優(yōu)秀自主品牌的崛起，一些專注于產(chǎn)品品質(zhì)提升，獲得消費者青睞的品牌會迎來一個春天，借此契機扶搖直上;但另一方面，也會給那些毫無品牌意識的企業(yè)敲響警鐘，讓他們越來越重視品牌建設(shè)的工作。

　　不過，對于企業(yè)來說，品牌建設(shè)是一項需要長期投入的系統(tǒng)性工程，不太可能在短期內(nèi)就取得立竿見影的成績，像設(shè)立“中國品牌日”這些舉措更大程度上是在喚醒全社會的品牌意識，要實現(xiàn)突破性發(fā)展，還要靠市場機制的篩選，即取決于企業(yè)能否得到市場的認(rèn)可。

　　【建材記者】：在您看來，要打造建材 家居 行業(yè)的超級品牌，除了國家通過設(shè)立品牌日等形式，喚醒品牌意識外，企業(yè)自身要做哪些努力?

　　【鏗固門窗蔡總】：企業(yè)始終是打造自主品牌鏈條上的關(guān)鍵一環(huán)，所以，自創(chuàng)立開始，就要具有品牌戰(zhàn)略意識和系統(tǒng)規(guī)劃，不能簡單地以為“等企業(yè)做大做強了再考慮品牌建設(shè)的問題”。

　　另外，打鐵還需自身硬，不論新興企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)，都要關(guān)注產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)，將“品質(zhì)革命”落實每個細節(jié)上，多干實事，才能真正實現(xiàn)“講好中國品牌故事”的目標(biāo)。正是基于這一點認(rèn)識，鏗固門窗新遷基地，擴大運營規(guī)模，提高綜合實力。同時，企業(yè)從細節(jié)處著手，始終堅持采用航空航天指定鋁材、3C認(rèn)證鋼化玻璃、京都實心純銅拉手等優(yōu)質(zhì)原材，嚴(yán)格把關(guān)生產(chǎn)工藝，并提供上門丈量、一站式采購、免費送貨安裝等服務(wù)，以期用產(chǎn)品和服務(wù)累計口碑。

　　【建材記者】：有業(yè)內(nèi)人士指出，由于市場逐漸飽和，品牌知名度和影響力是目前打造建材 家居 知名品牌的一個瓶頸。那在您領(lǐng)導(dǎo)鏗固門窗發(fā)展的過程中，有沒有總結(jié)出一些實戰(zhàn)經(jīng)驗，有助于解決這一問題呢?

　　【鏗固門窗蔡總】：市場飽和，同質(zhì)化現(xiàn)象愈加嚴(yán)重，就更加劇了提高品牌知名度和影響力的難度。就鏗固門窗發(fā)展歐式門窗的經(jīng)驗來看，要想在眾多品牌中脫穎而出，增強影響力，最好的辦法之一就是走“差異化道路”。

　　我們做過市場調(diào)查，結(jié)果表明，有45%的消費者鐘情于簡約、時尚的歐式風(fēng)格 家裝 ，且這一比例呈逐年上升趨勢，加之國內(nèi)歐式門窗市場留有空白。所以鏗固門窗就制定出專注打造簡約不凡的歐式門窗戰(zhàn)略。

　　僅從企業(yè)近五年的銷售業(yè)績來看，隨著消費者個性化需求的增加，簡約、浪漫、時尚的歐式門窗越來越受到消費者的青睞;而且，在市場上很多同質(zhì)化產(chǎn)品中，獨特的歐式特色更容易受到消費者關(guān)注。所以說，專注打造特色產(chǎn)品，對品牌吸引關(guān)注、聚合粉絲、提升品牌影響力具有積極作用。

　　結(jié)語：正如鏗固門窗蔡總提到的，建材 家居 企業(yè)的品牌意識普遍較低。但隨著中國品牌日設(shè)立及后續(xù)工作的陸續(xù)開展，究竟會有哪些品牌乘勢而上，還有待時間和市場的長期考驗。