發(fā)布時間:2014-5-22 10:35:34 來源:中國網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
繼2013年華鵬陶瓷由集團投入3億巨資實行重塑項目之后，華鵬全新的改革空前絕后，僅一年時間，華鵬陶瓷便實現(xiàn)了巨大的變化，“百花綻放”風行全國，截止5月1日，50家HOPO精英生活館在全國各地盛大開業(yè)，開啟華鵬陶瓷品牌新時代。
3億投入 全線升級 從“產(chǎn)品吸引”到“品牌吸引”的改革
2013年1月，集團投入3億元，啟動華鵬陶瓷重塑項目，整合資源，對華鵬品牌進行全新戰(zhàn)略定位。1.06億元，對三大生產(chǎn)基地的8條生產(chǎn)線進行全面的技術升級，以確保達到國際領先水平。2000萬元，打造5000平方華鵬陶瓷精英生活館，并獲得年度最佳展廳。全新VI的啟動，重塑華鵬陶瓷新形象。5000萬元，全面啟動終端再造計劃。
隨著我國市場經(jīng)濟發(fā)展到今天，陶瓷行業(yè)亦準備實現(xiàn)從“產(chǎn)品吸引”到“品牌吸引的”跨越，過去那種單純依靠有競爭力的磁磚產(chǎn)品，就想吸引消費者和招攬經(jīng)銷商的時代正在離我們遠去。而華鵬陶瓷，也正是順應這種趨勢，不僅僅是依靠產(chǎn)品質(zhì)量的保證，更多的是服務的配套性，從各個角度最全面的滿足客戶需求，實現(xiàn)了從“產(chǎn)品吸引”到“品牌吸引”的改革。
終端打造 模式進化 明星產(chǎn)品成為利潤增長點
為了配合5000萬終端再造的資金投入，華鵬陶瓷還制定了“百花綻放”計劃，預計全年將完成100家重點新旗艦店全國統(tǒng)一開業(yè)，及100家老店面的重裝開業(yè)。此外，為了支持企業(yè)的迅速發(fā)展，華鵬陶瓷還對產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、服務等方面投入了大量財力物力。新推出的29°柔光石材就是華鵬陶瓷破解產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的拳頭產(chǎn)品。
2013年，華鵬陶瓷推出行業(yè)首創(chuàng)“29°柔光石材”系列，一項突破性的技術創(chuàng)新，成就一個劃時代的全新品類，也成就了一個新的市場。在華鵬半價日及惠民日兩次大型開業(yè)活動中，29°柔光石材都熱銷全國，在零售渠道、 家裝 渠道全面鋪開，同時帶動其它品類的銷量大幅增長，成為經(jīng)銷商新的利潤增長點，并且有望沖冠市場，成為華鵬年銷售過億的第二大單品類明星產(chǎn)品。
2014年，是華鵬陶瓷的騰飛之年，前4個月業(yè)績增長30%以上，全國各地50家重點新旗艦店已經(jīng)成功落地，而新加入的30家新店也正在緊張的開業(yè)籌備中，預計10月將與消費者見面，讓我們共同期待，一起見證華鵬陶瓷的完美蛻變
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