眼下進入 家裝 旺季，為了吸引人氣，各大賣場紛紛結合自身優(yōu)勢祭出利器：有的從管理和服務下手，力求為消費者提供更加優(yōu)質的服務和環(huán)境;有的從文化營 銷入手，直接讓利吸引人氣;有的則服務與促銷結合，試圖讓消費者在消費時學到新知識……賣場間熱辣辣的較量讓京城 家居 市場提前進入春天。
集美 家居 ：地板文化節(jié)力促多贏
3月15日，中國木材與木制品流通協(xié)會與北京集美 家居 集團共同主辦的“首屆中國地板文化節(jié)”在北京集美 家居 大紅門店舉行。由賣場組織的這次活動，希望既能加強消費者對地板產(chǎn)品和文化的了解，也能為消費者和地板企業(yè)之間搭起橋梁。
據(jù) 主辦方介紹，本次地板文化節(jié)將構建中國地板企業(yè)家思想交流的平臺，在這里優(yōu)秀的企業(yè)領導者可以探討企業(yè)管理經(jīng)驗和宏觀經(jīng)濟形勢，提升地板行業(yè)凝聚力及企業(yè) 綜合競爭力，對地板行業(yè)健康、有序發(fā)展能起到推動作用。同時加深社會對地板行業(yè)的了解，傳播中國地板文化，為中國地板行業(yè)搭建一個產(chǎn)業(yè)與文化共同發(fā)展繁榮 的平臺。而地板文化節(jié)的地板問題解答將完善消費者地板選購方面的知識結構，從而降低因選購地板不當造成的損失，不僅提高了消費者的自我保護意識，還增加了 商家與消費者的互動，以實際行業(yè)帶動地板行業(yè)樹立新形象。同時，文化節(jié)還更好地展示了地板企業(yè)創(chuàng)新的技術、設計、營銷理念，更好地推進地板產(chǎn)業(yè)轉型升級， 促進地板產(chǎn)業(yè)向節(jié)能、減排、綠色環(huán)?，F(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
據(jù)悉，首屆中國地板文化節(jié)為期一個月，期間將舉辦2014年地板行業(yè)產(chǎn)品質量與售后服務(地板30家)雙承諾及其他獎項的頒獎活動;各類主題論壇;品牌木地板總裁簽售;木地板專家知識講座，為消費者普及地板選購、鋪裝、保養(yǎng)等知識。
集 美 家居 副總裁沈耀俊表示，地板界的頒獎表彰等活動都是在飯店內舉行，“最主要的問題就是沒有消費者，成了業(yè)內的自娛自樂。”集美將地板文化節(jié)搬到賣場里， 讓消費者充分與優(yōu)秀的地板企業(yè)親密接觸，了解地板文化，同時還可以進行總裁簽售活動，“這為消費者、企業(yè)、賣場造成了多贏的局面。”他表示，地板文化節(jié)日 后會繼續(xù)舉辦下去。
居然之家：建材納入以舊換新范疇
繼家具以舊換新幾乎成為各大賣場的服務措施之后，3月15日，居然之家宣布將以舊換新從家具拓展到建材領域，凡是舊房裝修的消費者在居然之家購買建材類產(chǎn)品，均可享受5%的現(xiàn)金補貼。
據(jù) 居然之家副總裁兼北四環(huán)店總經(jīng)理孟祥民介紹，消費者在居然之家北京六店所有駐場商戶簽訂 家裝 合同到 家裝 服務臺進行認證時，若能提供二手房購房合同或上一次 同一地址的裝修合同，則可視為舊房裝修。在免費贈送會員卡的同時，居然之家將發(fā)放一張“建材以舊換新”補貼卡，補貼卡有效期為3個月，消費者須在有效期之 內完成材料采購，而不能提供二手房購房合同或上一次同一地址的裝修合同，但又要求參加活動的消費者，居然之家將派人核實現(xiàn)場，證實為舊房改造后發(fā)放“建材 以舊換新”補貼卡。待舊房裝修完畢，辦理完竣工驗收和尾款結算之后3個月內，消費者可持“竣工驗收單”和“以舊換新”補貼卡到各店領取補貼，補貼款以現(xiàn)金 形式發(fā)放，單個消費者享受的補貼不超過5000元。
據(jù)了解，目前居然之家的“舊房裝修建材以舊換新”活動時間暫定為3個月(3月 15日至6月15日)。居然之家集團總裁汪林朋表示，建材以舊換新相對家具來講比較復雜，居然之家將從在北京的三個月試點工作中總結基本經(jīng)驗，適時像“家 具以舊換新”一樣向全國推廣，“我們要倡導更多企業(yè)參與進來!”
紅星美凱龍：“兩天來了”試圖擊穿底價
在一連串的“2”之歌以及相關的文化營銷推動下，紅星美凱龍去年實現(xiàn)了首場“兩天來了”全國聯(lián)動促銷活動的成功。近日，紅星美凱龍發(fā)布首款真人海報，于本周末再次啟動“兩天來了”，試圖通過大幅讓利再次火爆京城。
近 日，紅星美凱龍的真人海報紅遍網(wǎng)絡：由真人表演并與看客互動的海報中，年輕白領表達了“我愛2天”，也有土豪大喊：“我恨2天”，這一切皆因紅星美凱龍的 “2天”大促即將上演。3月22日—3月23日，紅星美凱龍在京城各店舉行各種讓利活動，東四環(huán)商場更是組織品牌商家，拿出了極低的價格及滿就送、去頭價 等優(yōu)惠。據(jù)介紹，該店將集結百大品牌共同讓利，消費者到賣場購買商品，只要在商場付全款，就可在實際成交價的基礎上再優(yōu)惠20%。為了強調讓利的真實性， 紅星美凱龍東四環(huán)商場還向消費者發(fā)出承諾，稱所售百大品牌的商品，在同城、同類賣場、同品牌的情況下，價格為過去5個月及未來3個月最低，如果消費者發(fā)現(xiàn) 情況不符，賣場承諾返還差價部分的三倍。
除此之外，紅星美凱龍東四環(huán)商場還在活動期間推出了百余件去頭價商品，并進行滿送活動。據(jù) 介紹，消費者在東四環(huán)商場購物單筆實付金額滿5000元即可抽取刮刮卡1張，滿1萬元可抽取2張，以此類推。而在消費者抽取的卡中，隱藏著“滿500送 100”資格券及500元、300元、100元面值不等的全場抵用券等意外驚喜。業(yè)內人士認為，空前的促銷力度和鄭重承諾展現(xiàn)了紅星美凱龍東四環(huán)商場擊穿 底價的決心。通過“兩天來了”的活動，能夠徹底為價格松綁，也讓消費者更加認可紅星美凱龍的品牌信譽度，帶動今年 家居 行業(yè)的美好開始。
京華時報記者程建蘭馬希
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