發(fā)布時間:2009-8-11 10:08:01 來源:搜房網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
在2009年的夏天逐漸進(jìn)入尾聲的時候，家具市場銷售的強(qiáng)勁勢頭卻沒有絲毫淡去的意思。記者從紅星美凱龍、居然之家等賣場了解到，6、7月份家具的銷售呈現(xiàn)出“淡季不淡反走旺”的態(tài)勢。不少業(yè)內(nèi)人士表示這種上升的勢頭有望一直延續(xù)到9、10月份。
下半年家具消費有望繼續(xù)走強(qiáng)
家具消費有望持續(xù)走強(qiáng)
“整個家具市場5月份的銷售出現(xiàn)了高峰，6月份要差一些，7月份又有了回升。”無論是從紅星美凱龍等賣場的家具銷售數(shù)據(jù)反饋，還是通過對意風(fēng)、耐特利爾、榮麟世家等家具品牌的采訪得知，家具消費在近三個月來一路高歌猛進(jìn)，在傳統(tǒng)的 家裝 淡季7、8月也出現(xiàn)了上升的勢頭，而6月份的銷售低谷也只是相對于前后兩個月的高峰而言。
另一方面，在搜房網(wǎng)6、7兩月舉辦的品牌團(tuán)購活動中，家具品牌也占到了一半，其中包括百強(qiáng)、綠之島、耐特利爾等知名品牌。隨著搜房單品團(tuán)購的影響力越來越大，活動對家具銷售的推動作用也日益顯著。據(jù)了解，8月2日百強(qiáng)家具團(tuán)購活動當(dāng)天就創(chuàng)造了100萬的銷售額。
不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家具消費的熱度將有望延續(xù)到下一個銷售旺季即9、10月份。中國家具協(xié)會副理事長朱長嶺表示：“當(dāng)前房地產(chǎn)市場回暖對拉動內(nèi)需有很大的促進(jìn)作用，同時國家保經(jīng)濟(jì)增長的一系列措施執(zhí)行力度很大，因此下半年家具市場走勢應(yīng)該能穩(wěn)中有升。”意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)對此也非常樂觀：“金融危機(jī)的影響已經(jīng)逐漸消退，家具消費需求逐漸得到釋放，市場也將會逐漸步入正軌。”
調(diào)整心態(tài)利于市場走穩(wěn)
“消費心態(tài)不穩(wěn)定，家具消費市場走勢就很難說。”拋出這一觀點的是榮麟世佳董事長戚麟。在他看來，從08年下半年至今的一年多時間里，消費者的心態(tài)從一個極端走向了另一個極端。08年奧運過后， 家居 消費市場集體滑坡，消費者不敢消費，“擔(dān)心明天的價格會更低”。而到了今年4、5月份，消費者又急于消費，因為“不出手的話，也許價格很快會回升”。 戚麟認(rèn)為這種大幅度的心態(tài)波動不利于家具市場銷售的穩(wěn)定。
I BOSS家具總經(jīng)理鄭賢超也認(rèn)為，隨著家具銷售的回暖，商家將會逐漸減少促銷優(yōu)惠活動，消費者可能受此影響減少消費，并等下一個節(jié)假日或者促銷季。由此一來，家具廠家就會出現(xiàn)淡季幾乎不開工，旺季加班加點忙不過來，甚至導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)打折扣的現(xiàn)象。強(qiáng)力家具董事長張福才建議消費者購買家具的時間應(yīng)該盡量避開節(jié)假日，“平時有需求的時候就買，那時候廠家的生產(chǎn)成本會相對低一點，產(chǎn)品的質(zhì)量也會更好。”
同樣認(rèn)為目前北京家具消費市場不太理性的還有意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)。“現(xiàn)在的消費者不太關(guān)注產(chǎn)品的實際價格，反而過多地去關(guān)注折扣。”這種情況導(dǎo)致很多家具品牌先提價，再打折，擾亂了市場秩序。據(jù)溫世權(quán)透露：“有些品牌打完七折、八折以后比意風(fēng)的九折還貴，”不免有惡性競爭的嫌疑。對此，溫世權(quán)建議消費者能夠理性消費，認(rèn)準(zhǔn)家具品牌，了解產(chǎn)品實價，不要被一些低折扣所迷惑，盲目消費。
商家理性經(jīng)營規(guī)范市場
消費者需要理性消費，經(jīng)營者也應(yīng)該理性經(jīng)營。“如果不是因為清倉或者不干了，都不能將低價作為長期的發(fā)展策略，這不利于企業(yè)長期的發(fā)展和品牌的塑造。”綠之島家具董事長林高寶認(rèn)為，走低價路線都是一些小企業(yè)，他們只圖一時的利益，并沒有創(chuàng)百年老店的品牌意識。“所以我覺得消費者應(yīng)該選擇更有發(fā)展?jié)摿Φ钠放破髽I(yè)，只有這樣的企業(yè)才能對自己的產(chǎn)品品質(zhì)負(fù)責(zé)任，消費者買這樣的產(chǎn)品才能真正放心。”
面對消費市場的大幅度波動，榮麟世佳董事長戚麟也認(rèn)為，雖然市場波動頻繁，但是品牌企業(yè)的產(chǎn)品價格不宜做過多調(diào)整。“價格應(yīng)該尊重價值規(guī)律，所以我們產(chǎn)品的價格調(diào)整一直控制在5%的范圍內(nèi)。”這樣做一方面利于品牌的長期發(fā)展，另一方面也有助于培養(yǎng)良好的市場消費環(huán)境。
也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，賣場承諾的服務(wù)項目也會影響家具消費傾向。居然之家、紅星美凱龍等主流賣場都承諾三個月內(nèi)無條件退貨，這本是一項特別好的福利，但是也縱容了一些消費者。他們認(rèn)為以此作為保障，降低了消費風(fēng)險，可以趕在價格低的時候先訂下來，即使后期有變動還可以退貨。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這種現(xiàn)象導(dǎo)致家具消費的變動性很大，對企業(yè)和行業(yè)都有不良影響，因此品牌應(yīng)該盡力留住自己的客戶，并引導(dǎo)消費者正確理性消費。
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