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　　夏季歷來(lái)是裝修的淡季，不少業(yè)內(nèi)人士曾預(yù)測(cè)，對(duì)宜昌裝飾建材 行業(yè)而言，這個(gè)夏季將是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。記者走訪了各大建材市場(chǎng)和裝飾公司了解到，不少裝飾公司和建材品牌根據(jù)實(shí)際情況推出促銷活動(dòng)，讓整個(gè)裝飾建材市場(chǎng)熱鬧非凡。另外，很多樓盤開(kāi)盤后，業(yè)主也趁著暑假，趕上裝修活動(dòng)的機(jī)會(huì)，裝飾建材行業(yè)呈現(xiàn)出“淡季不淡”的特征。

　　大型促銷活動(dòng)成為重頭戲

　　和往年一樣，很多裝飾公司和建材品牌在裝修淡季打出“促銷牌”，然而，今年夏季建材行業(yè)上演的大型促銷活動(dòng)，其促銷力度不亞于旺季。進(jìn)入7月以來(lái)，建材廣場(chǎng)大規(guī)模整合場(chǎng)內(nèi)建材品牌，力推整單采購(gòu)的省錢消費(fèi)理念，在全城掀起史無(wú)前例的促銷浪潮，受到廣大業(yè)主的青睞。與此同時(shí)，某團(tuán)購(gòu)網(wǎng)主辦的建材團(tuán)購(gòu)會(huì)，通過(guò)整合網(wǎng)絡(luò)資源和媒介資源，發(fā)起大型建材團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。團(tuán)購(gòu)活動(dòng)匯集多家知名建材品牌，，受到客戶與商家的一致好評(píng)。

　　滿足業(yè)主需求品牌營(yíng)銷十分搶眼

　　除了組織大型的促銷活動(dòng)外，裝飾公司和建材品牌舉行的活動(dòng)也十分搶眼。天元一品裝飾推出“暑假裝修一口價(jià)”活動(dòng)，針對(duì)暑期裝修的業(yè)主，以實(shí)惠和服務(wù)為主打，受到廣大業(yè)主特別是教師的歡迎。北京海天裝飾也推出“首屆環(huán)保 家裝 趕集會(huì)”，大幅度讓利，掀起一陣環(huán)保 家裝 熱潮。作為行業(yè)的領(lǐng)軍人物，海爾整體廚房推出“買廚房、送冰箱、游青海”活動(dòng)，打破傳統(tǒng)的促銷方式，除了以實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠回饋消費(fèi)者外，還特別邀請(qǐng)客戶參觀海爾整體廚房總部。作為地板行業(yè)的知名品牌，德?tīng)柕匕逶谄咴峦瞥?ldquo;感恩十年”總裁大型簽售會(huì)，廠家直供，優(yōu)惠幅度空前絕后，并有多重大禮回饋消費(fèi)者。參加活動(dòng)的客戶排成了長(zhǎng)龍，場(chǎng)面相當(dāng)火爆。

　　促銷有亮點(diǎn) 方能適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

　　面對(duì)各大品牌夏季的營(yíng)銷大戰(zhàn)，消費(fèi)者又有如何反應(yīng)?記者采訪了參加團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的客戶，一位夏先生表示，本來(lái)打算下半年裝修的，但是很多朋友都推薦夏季裝修。因?yàn)楸荛_(kāi)了裝修旺季，買建材便宜，時(shí)間也比較充足，各種促銷活動(dòng)十分誘人。還有業(yè)主表示，現(xiàn)在的商家活動(dòng)比較多，令人眼花繚亂。只有那些規(guī)模大、實(shí)惠多、建材品類全的活動(dòng)，才比較有吸引力。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，夏季活動(dòng)的火爆，從側(cè)面折射出建材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。即使是淡季，企業(yè)和品牌都不敢放松神經(jīng)，為搶占市場(chǎng)份額而努力營(yíng)銷。另外，從活動(dòng)的結(jié)果來(lái)看，單一的促銷活動(dòng)已經(jīng)不能吸引客戶的目光，今后市場(chǎng)洗牌的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，只有懂得戰(zhàn)略營(yíng)銷的品牌才能真正立足。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，建材行業(yè)的整體水平逐漸提高，品牌效應(yīng)逐步凸顯，只有強(qiáng)者才能獲取更多的市場(chǎng)資源，只有特色營(yíng)銷才能創(chuàng)出一片自己的天空。